ข่าวนี้ที่ 1

| 26 พฤษภาคม 2560 | 17:05

WORKเพิ่มเป้ารายได้ เรทติ้งกระฉูด-โฆษณาทะลัก กูรูแห่อัพพื้นฐาน

 

    ผู้บริหาร"เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์" เตรียมเพิ่มเป้ารายได้ปีนี้ หลังยอดโฆษณาทะลัก โบรกฯแห่เพิ่มเป้ากำไรสุทธิเป็นทะลุ 700 ลบ. หลังรายได้ทีวีดิจิทัลโตกระฉูดเหนือคู่แข่ง ยกให้ Q2/60 ดีสุดของปี เหตุเข้าไฮซีซั่น พร้อมเตรียมรายการใหม่ลงจอรอโกยเรทติ้งอีกเพียบ ประเมินรายได้ค่าโฆษณาทั้งปีเฉลี่ย 7-7.7 หมื่นบ./นาที - รายได้จากออนไลน์แตะ 200 ลบ. พร้อมแนะซื้อทุกเจ้า ให้ราคาเป้าหมาย 66-71.5 บ.    

    หลังจากกำไรไตรมาส 1/2560 ออกมาน่าประทับใจ โดยมีกำไรสุทธิ 173.4 ล้านบาท หรือโต 503% YoY  สัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือ WORK  ก็ได้จัดประชุมกับนักวิเคราะห์ ซึ่งผลตอบรับจากนักวิเคราะห์ต่างออกมาเป็นเสียงเดียวกันว่ายังสดใสต่อเนื่องไปอีกหลายปี จากธุรกิจทีวีดิจิทัลที่โดดเด่นกว่าทุกช่อง  พร้อมปรับเพิ่มประมาณการกำไร และราคาเป้าหมายกันถ้วนหน้า  
    ราคาหุ้น WORK ปิดการซื้อขาย (26 พ.ค.60) ที่ระดับ 62.50 บ. เพิ่มขึ้น 1 บาท หรือ 1.63% มูลค่าการซื้อขาย 185.07 ลบ.  

*** ผู้บริหารอัพเป้ารายได้ปีนี้แตะ 3.6 พันลบ. หลังเรตติ้งกระฉูด 
     ผู้บริหาร WORK ปรับเพิ่มเป้ารายได้ปี 2560 เป็น 3,600 ล้านบาท จากเดิมตั้งไว้ที่ 3,300-3,400 ล้านบาท โดยมีแรงหนุนจาก 1) รายได้ของช่อง WPTV ที่คาดโตโดดเด่น หลังรายการทีวีหลายรายการได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น สะท้อนจาก Rating ในช่วง 1Q60 ปรับตัวสูง อาทิ The Mask Singer 2 (17.4), I can see your voice (9.0), ปริศนาฟ้าแลบ ( 9.0) และ ไมค์ทองคำ (8.1) ผลักดันให้ Ad. Rate เฉลี่ยรวมในช่วงเดือน เม.ษ-พ.ค. ปรับเพิ่มแตะระดับ 75,000 บาทต่อนาที และ Utilization Rate (18 Hrs.) เพิ่มเป็น 77% 
    โดยเป้ารายได้ในส่วนของธุรกิจทีวี 3,100 ล้านบาท (เดิม 2,800 ล้านบาท) ส่วนของธุรกิจออนไลน์ปัจจุบันเกินเป้าที่เคยตั้งไว้ที่ 10 ล้านแล้ว และยังคงเป้าธุรกิจ Concerts และ Events เท่าเดิมคือ 150 ล้านบาทและ 120 ล้านบาทตามลำดับ
    WORK จะมีรายการใหม่ชื่อ We Kid Thailand ซื้อรูปแบบมาจากเกาหลีซึ่งจะออกอากาศตั้งแต่ 5 มิ.ย. 2560 (ออกอากาศแทนชิงร้อยชิงล้าน Rerun ซึ่งค่าโฆษณาในรายการใหม่จะสูงกว่ารายการ Rerun แน่นอน) ต่อเนื่องไปในไตรมาส 3/2560 และรายการชื่อดังที่เป็นที่ต้องการของหลายช่องอย่างThe X Factor Thailand จะเริ่มออกอากาศในช่อง WORK ช่วงไตรมาส 3/2560 รวมไปถึงการถ่ายทอดวอลเลย์บอลในช่วงไตรมาสเดียวกัน  
    
***  คาด Q2/60 เป็นไตรมาสที่ดีที่สุดของปี
              บล.บัวหลวง  เปิดเผยว่า หลังจากกำไรไตรมาส1/60 ของ WORK เติบโตน่าประทับใจ คาดว่ากำไรจะขยายตัวอีก YoY และ QoQ ในไตรมาส2/60 ซึ่งได้แรงหนุนจากรายได้ดิจิทัลทีวีที่สูงขึ้น ผู้บริหารตั้งเป้าอัตราค่าโฆษณาเฉลี่ยปรับตัวสูงขึ้นมาอยู่ที่ 75,000 บาทต่อนาที (เพิ่มขึ้น 40% YoY และ 20% QoQ) และอัตราการจองโฆษณาเพิ่มขึ้นมาอยู่ที่ 77% ในไตรมาส2/60 เทียบกับ 72% ในไตรมาส2/58 และอีกหนึ่งปัจจัยที่หนุนกำไรในไตรมาสนี้มาจาก มินิคอนเสิร์ตThe Mask Singer 
    บล.ฟินันเซียไซรัส มองแนวโน้มกำไรใน 2Q17 โตต่อเนื่องเป็นระดับสูงสุดของปี จากทั้งอัตราการใช้เวลาโฆษณา (Utilizaton Rate) เพิ่มเป็น 70-75% จากไตรมาสก่อนที่ 60% เนื่องจากเข้าช่วง High season ของตลาดโฆษณา และคาดช่อง WPTV ยังมีความสามารถในการปรับขึ้นค่าโฆษณาได้โดดเด่นกว่าอุตสาหกรรม เป็นระดับ 72,000-75,000 บาทต่อนาที จากไตรมาสก่อนที่ระดับ 62,000 บาทต่อนาที และ 2Q16 ที่ 50,000 บาทต่อนาที จากตัวเลข Rating เฉลี่ยเพิ่มต่อเนื่อง แม้ล่าสุดเดือนเม.ย.-พ.ค. อยู่ที่ 1.5 ลดลงเล็กน้อยจากสูงสุดในเดือนมี.ค.ที่ 1.55 ซึ่งรายการ “The Mask Singer” Season 1 ออกอากาศในรอบท้ายๆ ซึ่งคาดว่า Rating ใน Season 2 ช่วงท้ายๆ จะได้ Rating เพิ่มคล้ายกัน

*** ปรับเพิ่มประมาณการกำไรปีนี้ ทะลุ 700 ลบ.  
    บล.ไอร่า เปิดเผยว่า ปรับเพิ่มประมาณการกำไรในปี60 ขึ้นอีก 56% จากรายได้ค่าโฆษณาที่เติบโตเกินคาด โดยคาดกำไรสุทธิของ WORK ในปี60 ที่ 723 ล้านบาท เติบโตกว่า 264% YoY หรือคิดเป็นกำไรต่อหุ้นที่ 1.73 บาท
    บล.ฟินันเซียไซรัส  เปิดเผยว่า ได้ปรับประมาณการกำไรปี 2560-2561 ขึ้น 11-13% เป็นกำไรโตสูง 165% และ 30% ตามลำดับ จากกำไร Q1/60  ที่ออกมาดีกว่าคาดค่อนข้างมาก ส่วนใหญ่จากการควบคุมต้นทุนบริการและค่าใช้จ่าย SG&A และแนวโน้มกำไร Q2/60 ที่ดีกว่าเคยคาด           บล.เคจีไอ  ปรับเพิ่มประมาณการกำไรสุทธิของ WORKในปี 2560-61 ขึ้นอีก 18% และ 22% ตามลำดับ เพื่อสะท้อนถึงผลประกอบการที่แข็งแกร่งใน 1Q60 และแนวโน้มที่สดใสของธุรกิจ TV (ธุรกิจหลัก)  หลังจากปรับประมาณการใหม่

*** ค่าโฆษณาเพิ่มเป็น 7-7.7 หมื่นบ./นาที     
    บล.ทิสโก้ เปิดเผยว่า   WORK สามารถปรับอัตราค่าโฆษณาได้เร็วขึ้นกว่าคาด ปัจจุบันอยู่ที่ 75,000 บาท/นาที เพิ่มขึ้นจากเฉลี่ยทั้งปีที่ผ่านมา 50% เราปรับอัตราค่าโฆษณาปี 2560-61 เพิ่มขึ้นจากคาดการณ์เดิม 8% และ 7% ตามลำดับ เป็นเฉลี่ยที่ 70,000 บาท – 77,000 บาท/นาที 
    พร้อมปรับรายได้จากออนไลน์เพิ่มขึ้นจากคาดการณ์เดิมเป็น 200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 78 ล้านบาท จากรายได้ Youtube ที่เพิ่มขึ้นและรายได้ facebook ที่จะเพิ่มเข้าในช่วง 2H60  
    ปัจจุบัน WORK ได้ขายแพคเกจล่วงหน้าราว 1,500 ล้านบาท หรือ 50% ของเป้าหมายรายได้ทีวี โดยส่วนที่เหลือจะขายตามอัตราเรตติ้งที่เพิ่มขึ้น สำหรับงบต้นทุนการผลิตรายการปี 2560 อยู่ที่ 780 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาราว 10% คาดกำไรสุทธิปี 2560-62F เติบโตเฉลี่ย 68% (CAGR 3y)      

*** ตั้งเป้ากลุ่ม 15 ปีขึ้นไป เพิ่มขึ้นแตะ 1.5 ในปีนี้
              WORK เปิดเผยว่า  เรตติ้ง 18 ชม. สำหรับช่อง Workpoint (ผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศ) เพิ่มขึ้นมาที่ 1.55 ในช่วงเดือนมี.ค. เพิ่มขึ้นจาก 1.33 ในช่วง ธ.ค. ปีที่แล้ว จากรายการออกอากาศที่เป็นที่นิยม ทั้ง The Mask Singer ซีซั่นแรก, I Can See Your Voice นักร้องซ่อนแอบ  และ ไมค์ทองคำเด็ก โดยเรตติ้งได้ปรับตัวขึ้นมาสูงกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ที่ 1.4  
    บริษัทปรับเป้าหมายค่าเฉลี่ยเรตติ้งทั้งปีมาที่ 1.5 เรทติ้งของ WORK ชนะทั้งช่อง ช่อง 3 และช่อง 7 ได้แล้วในช่วงเวลาไพร์มไทม์ 6 โมงเย็น-4 ทุ่มครึ่ง สำหรับกลุ่มผู้ชมอายุ 15+ ในกรุงเทพฯ ในไตรมาส 1/60 (เรตติ้งเฉลี่ยของ WORK อยู่ที่ 4.83 ในขณะที่เรตติ้งของช่อง 3 และ 7 อยู่ที่ 4.76 และ 4.05 ตามลำดับ)

*** โบรกฯ  ให้ราคาเป้าหมาย 66-71.5 บ.
 

โบรกฯ คาดการณ์กำไรสุทธิ ราคาเป้าหมาย
  ปี 60 (ลบ.) ปี 60 (บาท)
บล.เคจีไอ 691(+247.23%) 71(ซื้อ)
บล.ทิสโก้ 634(+218%YoY) 69(ซื้อ)
บล.เออีซี 602(+202.9%YoY) 67(ซื้อ)
บล.บัวหลวง 596(+199%YoY) 66(ซื้อ)
บล.ไอร่า 723(+264%YoY) 71.5(ซื้อ)
บล.ฟินันเซียฯ (+165%YoY) 69(ซื้อ)

    

RECOMMENDED NEWS

ข่าวยอดนิยม

Refresh


LATEST NEWS

ข่าวล่าสุด

Refresh

ดูข่าวทั้งหมด