สำนักข่าว อีไฟแนนซ์ไทย efinanceThai

หุ้น , หุ้นไทย , หุ้นวันนี้ , ตลาดหุ้น , ข่าวหุ้น

ข่าวนี้ที่ 1

| 2 กุมภาพันธ์ 2561 | 17:07

WORK อัพค่าโฆษณา ดันรายได้ทะยาน 4.5 พันลบ.

WORK อัพค่าโฆษณา ดันรายได้ทะยาน 4.5 พันลบ.

    "เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์"เปิดกลยุทธ์ปีจอ ปั้นรายได้แตะ 4.5 พันล้านบาท หลังอัดคอนเท้นต์ใหม่กว่า 10 รายการ พร้อมปรับค่าโฆษณาเพิ่มเป็น 8.5 หมื่นบาท/นาที จากเดิม 7 หมื่นบาท/นาที ด้านโบรกฯมองไตรมาส 4/60 เสี่ยงขาดทุน แต่กำไรเริ่มโตเด่นในปี 61 รับเศรษฐกิจขาขึ้นหนุนเม็ดเงินโฆษณาฟื้น

***รายได้โตต่อเนื่องแตะ 4.5 พันล้านบาท

นายสุรการ ศิริโมทย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายบริหารการเงินการลงทุน บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือ WORK ให้สัมภาษณ์ "สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย" ว่า บริษัทตั้งเป้าหมายรายได้ในปีนี้อยู่ที่ 4,500 ล้านบาท เพิ่มจากเป้าหมายในปี 60 ที่ 3.7 พันล้านบาท รับแนวโน้มธุรกิจโตสูง โดยรายได้ในปี 61 จะแบ่งเป็นจากธุรกิจช่อง Workpoint จำนวน 3,800 ล้านบาท ธุรกิจคอนเสิร์ต 300 ล้านบาท และธุรกิจอีเว้นท์ 200 ล้านบาท  และตั้งเป้าอัตรากำไรสุทธิในปี 61 อยู่ที่ 24% เพิ่มขึ้นมากกว่าปี 60 คาดใช้งบลงทุนราว 300 ล้านบาท เพื่อจะใช้ปรับปรุงอุปกรณ์ 200 ล้านบาท และสร้างโรงเก็บฉาก 100 ล้านบาท โดยบริษัทมีกระแสเงินสด กว่า 1,400 ล้านบาท เพียงพอต่อการลงทุน

***เพิ่ม 10 รายการใหม่-ปรับค่าโฆษณาเพิ่ม

    นายสุรการกล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทมีแผนเปิดรายการใหม่มากกว่า 10 รายการภายในปี 61 ประกอบไปด้วยรายการประเภทโชว์ความสามารถ ซีรีย์ต่างประเทศ และกีฬา เช่น มวย และวอลเล่ย์บอล เข้ามาเสริมคอนเท้นต์ให้มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยในเดือน ก.พ. นี้จะมีรายการ The Show และ The Rapper ที่เป็นรายการวาไรตี้โชว์ความสามารถ ส่วนธุรกิจคอนเสิร์ตในปีนี้จะเพิ่มคอนเสิร์ตจากต่างประเทศให้มากขึ้น ซึ่งคาดว่ามี.ค. นี้จะได้ข้อสรุปคอนเสิร์ตจากต่างประเทศ ส่วนในประเทศยังมีอย่างต่อเนื่อง
    นอกจากนี้เตรียมปรับขึ้นค่าโฆษณาในปีนี้มาอยู่ที่ 85,000 บาท/นาที เพิ่มจากปีก่อนอยู่ที่ 70,000บาท/นาที หรือคิดเป็น 21% จากรายการของบริษัทยังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และแนวโน้มค่าใช้จ่ายโฆษณาที่เริ่มฟื้นตัวในปีนี้
    

***เม็ดเงินโฆษณาทีวีดิจิทัลโต 

    บล.เคจีไอ เปิดเผยว่า ยอดการใช้จ่ายโฆษณาใน Q4/60 จะอยู่ที่ 2.26 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% YoY ซึ่งเป็นไตรมาสแรกที่กลับมาโตหลังจากที่ชะลอตัวลง YoY ติดต่อกันนานถึงเก้าไตรมาส โดยสื่อที่ยอดโฆษณาเพิ่มขึ้นมากที่สุดใน Q4/60 คือสื่อในโรงภาพยนตร์ ซึ่งโตถึง 38% YoY รองลงมาคือ ทีวี ซึ่งโต 11% YoY
    และคาดว่าธุรกิจโฆษณาจะกลับมาโตได้อีกครั้งตั้งแต่ Q1/61 เป็นต้นไป จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่คาดว่าจะเร่งตัวขึ้นในปี 2561 โดยนักเศรษฐศาสตร์ของ KGI ประเมินว่า GDP ปีนี้จะโตได้ถึง 4.8% ซึ่งทำให้เราคาดว่ายอดการใช้จ่ายโฆษณาจะโตได้ถึง  9% YoY ในปี 2561
    สอดคล้องกับรายงานของบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อปี 2560 มีมูลค่า 1.01 แสนล้านบาท ลดลง 6% เปรียบเทียบปี 2559 โดยสื่อที่มีอัตรา“เติบโต” ในปี 60 ประกอบไปด้วย ทีวีดิจิทัล มูลค่า 21,907 ล้านบาท เติบโต 7.42% ,สื่อในโรงภาพยนตร์ 6,807 ล้านบาท เติบโต 25.01% ,ป้ายโฆษณา 6,361 ล้านบาท เติบโต 12.78% , สื่อเคลื่อนที่ 5,878 เติบโต 10.14% , อินสโตร์ หรือสื่อโฆษณาในร้านค้า 946 ล้านบาท เติบโต 34.57%

***โบรกฯมอง Q4/60 ขาดทุนแต่ทั้งปียังแกร่ง พร้อมโตเด่นในปีนี้

    บล.ดีบีเอสวิคเคอร์ส คาดผลการดำเนินงาน WORK ไตรมาส 4/60 จะขาดทุนสุทธิ 75 ล้านบาท เนื่องจากได้รับผลกระทบจากการหยุดโฆษณาช่วงพิธีถวายพระราชทานเพลิงพระศพ ร.9 และการจ่ายโบนัสสูงให้กับพนักงาน อย่างไรก็ตามหากมองภาพรวมทั้งปี 60 ยังแข็งแกร่งมีกำไรสุทธิ 851 ล้านบาท เพิ่มก้าวกระโดด 328% y-o-y ตามรายได้ที่เติบโตสูงถึง 46% จากอัตราค่าโฆษณาที่ปรับขึ้น ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นก็ปรับตัวดีขึ้น เพราะต้นทุนส่วนใหญ่เป็นคงที่ รวมทั้งสัดส่วนค่าใช้จ่ายขาย-บริหารเทียบกับรายได้ที่ลดลง ตามฐานรายได้ที่สูงขึ้น
    ในขณะที่ปี 61 จะมีแนวโน้มที่ดี จากภาพรวมเศรษฐกิจไทย ภาวการณ์บริโภคกระเตื้องขึ้นตามมา สอดคล้องกับอุตสาหกรรมสื่อทั้งกลุ่ม จากสัญญาณค่าใช้จ่ายโฆษณารวมพ.ย.60 เพิ่มขึ้นถึง 44% เป็น 8.8 พันล้านบาท ตามบทวิจัยของนีลเส็นหลังจากที่ได้ชะลอตัวลงมากในช่วงปี 58-60 
    ทำให้คาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตกำไรหลักปี 61 อยู่ที่ 74% y-o-y จากการปรับขึ้นค่าโฆษณาไปสู่ระดับ 82,000 บาทต่อนาที เทียบกับปี 60 ที่ 69,000 บาทต่อนาที โดยจะมีรายการต่างๆที่ทยอยออกมาและคาดว่าจะได้รับความนิยมสูง เช่น The Show, The Rapper และ Diva Makeover เป็นต้น ส่วนครองตลาดมีโอกาสเพิ่มขึ้นไปอีก อีกทั้งฐานปี 59-60 ก็ต่ำ เพราะมีเหตุการณ์พิเศษเกี่ยวกับพระราชพิธี แต่ปี 61 ไม่มีเหตุการณ์พิเศษ

RECOMMENDED NEWS

ข่าวยอดนิยม

Refresh


LATEST NEWS

ข่าวล่าสุด

Refresh

ดูข่าวทั้งหมด